外部環境の正確な把握をするために使用されるPEST分析というフレームワーク。PEST分析は、政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）の4つの視点から、企業を取り巻くマクロ環境を分析する手法です。
従来、PEST分析には膨大な情報収集と分析が必要であり、多くの時間と労力を要しました。しかし近年、AI活用が進み、ChatGPTやGeminiといったLLMや、AI検索エンジン（Perplexity、Genspark、Felo） といった強力なAIツールが登場したことで、この状況は大きく変わりつつあります。
これらのツールを活用することで、情報収集の効率化、分析の高度化、さらには迅速な意思決定が可能となります。本記事では、これらのAIツールを活用してPEST分析を効率化する方法について、詳しく解説していきます。
目次
PEST分析とは？4つの視点から外部環境を分析
PEST分析は、企業が事業戦略を策定する際に、自社を取り巻く外部環境を把握するためのフレームワークです。以下の4つの視点から、マクロ環境を分析します。
政治的要因（Political）：法改正や政策変更がビジネスに与える影響など
政治的要因は、企業の事業活動に大きな影響を及ぼします。例えば、新規事業を検討する際、規制緩和や税制改正の動向を調査することでビジネスチャンスに繋がります。
- 法律・規制: 業界に特化した法規制、独占禁止法、消費者保護法など
- 政策: 政府の産業政策、補助金・助成金制度、環境政策など
- 政治情勢: 政権交代、国際関係、紛争など
経済的要因（Economic）：景気動向や為替レート変動などの分析方法
経済的要因は、企業の売上や収益に直結するため、正確な把握と分析が重要です。マーケティング戦略を立案する上でも市場の成長率や為替レートは大きな影響を与えます。
- 景気動向: GDP成長率、失業率、インフレ率など
- 経済状況: 為替レート、金利、株価など
- 産業動向: 業界の成長率、市場規模、競争環境など
社会的要因（Social）：人口動態や消費トレンドなどの最新情報
社会の変化は、消費者のニーズや行動パターンに影響を与え、新たなビジネスチャンスを生み出す可能性があります。マーケティング施策を検討する上でも、消費トレンドは外せない視点です。
- 人口動態: 人口構成、高齢化率、出生率など
- 消費トレンド: ライフスタイル、価値観、消費行動の変化など
- 社会問題: 環境問題、教育問題、格差問題など
技術的要因（Technological）：AI活用など新技術の導入と影響など
技術革新は、ビジネスモデルを根底から変える可能性を秘めています。特に、AI活用は、業務効率化や新商品・サービスの開発など、あらゆる分野で影響を及ぼしています。
- 技術革新: AI、IoT、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなど
- 研究開発: 新技術の開発動向、特許取得状況など
- インフラ: 通信インフラ、エネルギーインフラなど
表：PEST分析の各要因と具体的な例
| 要因 | 具体的な例 |
|---|---|
| 政治的要因 | 法改正、政策変更、規制緩和、税制改正、補助金制度、国際関係、政情不安 |
| 経済的要因 | 景気動向、為替レート、金利、株価、物価、GDP成長率、失業率、産業構造の変化、国際競争力 |
| 社会的要因 | 人口動態、少子高齢化、ライフスタイルの変化、消費トレンド、教育水準、世論、社会問題（環境問題、格差問題など） |
| 技術的要因 | AI活用、IoT、ビッグデータ、クラウドコンピューティング、ロボティクス、バイオテクノロジー、新素材、研究開発投資、技術革新のスピード、特許 |
従来のPEST分析の手順と課題
これまで、PEST分析は主に以下のような手順で行われてきました。
情報収集：信頼できる情報源の見つけ方と時間コスト
まず、各要因に関する情報を収集します。情報源としては、以下のようなものが挙げられます。
- 政府機関の統計データ: 経済産業省、総務省などの統計データ
- 業界団体のレポート: 業界の動向や市場規模に関する情報
- シンクタンクの調査報告書: 将来予測やマクロ環境分析
- 新聞・雑誌記事: 最新のニュースやトレンド情報
- インターネット: 各種Webサイト
しかし、これらの情報源から必要な情報を探し出し、整理するには多くの時間と労力を要します。特に、信頼できる情報源を見極めることが重要であり、情報の取捨選択には専門的な知識も必要となります。
分析・解釈：膨大なデータからインサイトを得る方法
収集した情報を分析し、自社にとっての機会と脅威を特定します。例えば、人口動態の変化から、将来の市場規模を予測したり、技術革新の動向から、新たなビジネスチャンスを見出したりします。
しかし、膨大なデータから意味のあるインサイトを引き出すことは容易ではありません。データ分析のスキルや業界に関する深い知識が必要であり、分析結果の解釈には、経験に基づく判断も求められます。
AI活用で変わる！PEST分析を効率化する具体的な方法
最近では、ChatGPTやGeminiやAI検索エンジン（Perplexity、Genspark、Felo）といった強力なAIツールが登場したことで、AI活用が進み、PEST分析のあり方は大きく変わりつつあります。これらのツールを活用することで、情報収集の効率化、分析の高度化、さらには迅速な意思決定が可能となります。
ChatGPTで情報収集：素早く最新情報にアクセスするプロンプト例
ChatGPTは、自然言語処理技術を駆使したAIチャットボットです。まるで人間と会話するように、質問を投げかけるだけで、関連する情報を素早く提供してくれます。
PEST分析に活用できるChatGPTのプロンプト例
プロンプト例のスプレッドシート：【プロンプト例】PEST分析
| 分類 | サブカテゴリー | プロンプト |
|---|---|---|
| 政治的要因 (P) | 全般 | ・[国/地域] の [業界] における現在の政治情勢と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響はどのようなものですか？ ・[国/地域] で [ビジネス/製品/サービス] に影響を与える可能性のある、現在審議中または予定されている法改正は何ですか？ ・[国/地域] の [業界] に関連する規制や政策で、[ビジネス/製品/サービス] に影響を与える可能性のあるものは何ですか？ ・[国/地域] の政情不安や紛争が [ビジネス/製品/サービス] に与える影響はどのようなものですか？ ・[国/地域] の汚職レベルは [ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与える可能性がありますか？ ・[国/地域] の政府は [業界] をどのように支援または規制していますか？ ・[国/地域] の貿易政策は [ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] の国際関係は [ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ |
| 具体的法規制 | ・[国/地域] の [特定の法律/規制名] の現状と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を教えてください。 ・[国/地域] の [業界] における [特定の法律/規制名] の将来的な変更予定とその影響予測を教えてください。 ・[国/地域] で [ビジネス/製品/サービス] を展開する上で遵守すべき主な法律や規制は何ですか？ ・[国/地域] の [業界] におけるロビー活動や政治献金の影響はどのようなものですか？ | |
| 経済的要因 (E) | 全般 | ・[国/地域] の現在の経済状況と、それが [ビジネス/製品/サービス] の demand に与える影響はどのようなものですか？ ・[国/地域] の経済成長率、インフレ率、失業率の予測と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を教えてください。 ・[国/地域] の金利動向と、それが [ビジネス/製品/サービス] の資金調達に与える影響はどのようなものですか？ ・[国/地域] の為替レートの変動と、それが [ビジネス/製品/サービス] の収益性に与える影響はどのようなものですか？ ・[国/地域] の消費者信頼感指数や可処分所得の変化は、[ビジネス/製品/サービス] の需要にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] の [業界] における主要な経済トレンドと、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を教えてください。 |
| 具体的経済指標 | ・[国/地域] の [特定の経済指標名] の最新データと、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を分析してください。 ・[国/地域] の [特定の経済指標名] の将来予測と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を予測してください。 ・[国/地域] の [業界] における主要な経済指標と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を教えてください。 | |
| 社会的要因 (S) | 全般 | ・[国/地域] の人口動態の変化（年齢構成、人口増加率など）は、[ビジネス/製品/サービス] の需要にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] のライフスタイルの変化やトレンドは、[ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] の消費者の価値観や意識の変化は、[ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] の教育水準の変化は、[ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] の社会問題（貧困、格差など）は、[ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] の文化や宗教は、[ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ |
| 具体的社会トレンド | ・[国/地域] で現在注目されている [特定の社会トレンド名] と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を分析してください ・[国/地域] で今後重要になると予想される [特定の社会トレンド名] と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を予測してください。 ・[国/地域] の [ターゲット層] における主要な社会トレンドと、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を教えてください。 | |
| 技術的要因 (T) | 全般 | ・[国/地域] の [業界] における技術革新の現状と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響はどのようなものですか？ ・[国/地域] で [ビジネス/製品/サービス] に影響を与える可能性のある、現在開発中または将来的に期待される新技術は何ですか？ ・[国/地域] の研究開発投資の状況と、それが [ビジネス/製品/サービス] のイノベーションに与える影響はどのようなものですか？ ・[国/地域] のインターネット普及率やデジタル化の進展は、[ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ ・[国/地域] の [業界] におけるオートメーション化やAIの導入状況は、[ビジネス/製品/サービス] にどのような影響を与えますか？ |
| 具体的技術トレンド | ・[国/地域] の [業界] における [特定の技術トレンド名] の現状と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を分析してください。 ・[国/地域] で今後重要になると予想される [特定の技術トレンド名] と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を予測してください。 ・[国/地域] の [業界] における競合他社の技術導入状況と、それが [ビジネス/製品/サービス] に与える影響を教えてください。 |
プロンプト作成のコツ
- 具体的かつ明確に
質問は具体的かつ明確に記述することで、より精度の高い回答を得られます。 - 段階的に質問する
一度に多くの情報を求めるのではなく、段階的に質問することで、情報を整理しやすくなります。 - 異なる視点から質問する
多角的な視点から質問することで、より深い洞察を得られます。
AI検索エンジンで深掘り：関連情報の網羅的な調査方法
AI検索エンジンは質問に対して、インターネット上の複数の情報源から、関連情報を収集し、要約してくれるAIツールです。情報源が明示されるため、情報の信頼性を確認しやすいというメリットがあります。
▼例：Perplexity
活用のポイント
- 情報源の確認
AI検索エンジンは複数の情報源を提示してくれるため、それぞれの情報源の信頼性を確認することが重要です。 - 多様な視点の取得
異なる情報源から得られた情報を比較することで、より客観的な分析が可能となります。 - 深掘り調査
特定の情報源をさらに深掘り調査することで、より詳細な情報を得られます。
データ整理と分析：AIによる自動化で時間短縮を実現
ChatGPTやAI検索エンジンを使って収集した情報は、スプレッドシートやデータベースなどに整理します。AIツールを活用することで、データの整理や分析を自動化することも可能です。
例えば、ChatGPTに「収集したデータをPEST分析のフレームワークに基づいて分類して」と指示することで、自動的にデータを分類してくれます。また、AI検索エンジンを使って、特定のトピックに関するレポートを自動生成することもできます。
ChatGPTやAI検索エンジンなどのAIツールは、情報収集の効率化だけでなく、分析の高度化にもつながります。これらのツールを活用することで、これまで以上に迅速かつ精度の高いPEST分析が可能となります。
AIを活用したPEST分析のメリット：スピードと精度の向上
ChatGPTやAI検索エンジンを活用したPEST分析には、以下のようなメリットがあります。
情報収集の超効率化と自動化：人的リソースを戦略立案に集中
従来のPEST分析では、情報収集に多くの時間と労力を要しました。しかし、AIツールを活用することで、情報収集を自動化し、大幅な時間短縮を実現できます。これにより、人的リソースをより重要な業務、例えば戦略立案や新規事業の企画に集中させることが可能となります。
客観的分析：バイアスを排除したデータドリブンな意思決定
人間が情報収集や分析を行う場合、どうしても主観やバイアスが入り込んでしまう可能性があります。しかし、AIは、データに基づいて客観的に分析を行うため、より精度の高い結果を得ることができます。これにより、データドリブンな意思決定が可能となり、ビジネスの成功確率を高めることができます。また、マーケティング戦略を立案する際にも客観的な視点を提供してくれます。
リアルタイム対応：変化の激しい環境に迅速に適応
ビジネス環境は常に変化し続けており、特に近年、その変化のスピードは加速しています。AIツールを活用することで、最新の情報をリアルタイムに取得し、分析することが可能となります。これにより、変化の激しい環境にも迅速に適応し、競合他社に先んじて行動することができます。
AIを活用してバイアスを排除した網羅的な情報を超効率的に収集することで、本来実施したい戦略考察やリアルなリサーチに多くの時間を割り当てることができます
AI活用における注意点：データの質と解釈の重要性
AIは強力なツールですが、万能ではありません。AIを活用する際には、以下のような点に注意する必要があります。
情報源の信頼性：AIが出力する情報の確認方法
AIは、インターネット上の情報を基に回答を生成します。しかし、インターネット上の情報には、誤った情報や偏った情報も含まれています。そのため、AIが出力する情報の信頼性を確認することが重要です。
確認方法の例
- 出典を確認する: 特にPerplexityなどのAI検索エンジンは情報源を明示するため、その情報源が信頼できるかどうかを確認する。
- 複数の情報源を比較する: 複数の情報源から情報を収集し、比較することで、情報の偏りや誤りを見つける。
- 専門家の意見を参考にする: 必要に応じて、その分野の専門家に意見を求める。
コンテキストの理解：AIの分析結果を正しく解釈するスキル
AIは、大量のデータを分析し、パターンや傾向を見出すことは得意ですが、その結果を正しく解釈するためには、人間によるコンテキストの理解が必要です。
例えば、AIが「ある商品の売上が減少傾向にある」という分析結果を出力した場合、その原因を特定するためには、市場環境の変化、競合他社の動向、自社のマーケティング戦略など、様々な要因を考慮する必要があります。
倫理的配慮：AI活用のガイドラインと責任
AIの活用には、倫理的な問題も伴います。例えば、AIが生成した情報が、特定の個人や集団に対する偏見や差別を助長する可能性もあります。
そのため、企業は、AI活用に関するガイドラインを策定し、責任あるAI活用を推進する必要があります。
AIは、あくまでもツールです。AIが出力する情報を鵜呑みにするのではなく、その信頼性を確認し、正しく解釈することが重要です。AI活用には、人間の判断力と倫理観が不可欠です。
まとめ：AIはPEST分析の強力なツール！正しく使って未来を見通す
本記事では、ChatGPTやAI検索エンジンを活用したPEST分析について解説してきました。
- PEST分析は外部環境を把握し、戦略を立てるためのフレームワーク：PEST分析は、政治、経済、社会、技術の4つの視点から、企業を取り巻くマクロ環境を分析するフレームワークです。
- ChatGPTやAI検索エンジンなどのAIツールは、PEST分析の効率化と精度向上を実現：これらのAIツールを活用することで、情報収集の自動化、客観的な分析、リアルタイムな対応が可能となります。
- AIを正しく活用し、変化の激しい時代を生き抜く戦略を立てよう：AIは強力なツールですが、万能ではありません。AIが出力する情報の信頼性を確認し、正しく解釈することが重要です。また、倫理的な問題にも配慮する必要があります。
AIは、PEST分析を効率化し、高度化するための強力なツールです。AIを正しく活用することで、より精度の高い分析を行い、素早い情報収集をすることが可能になります。特に新規事業の検討やマーケティング戦略を策定する際には、PEST分析とAI活用は強力な武器となります。ChatGPTやAI検索エンジンは、これらのプロセスを強力にサポートしてくれるので、是非実践してみてください。
