「この商品の魅力を一言で伝えたい」「サービスのターゲットに刺さる言葉が見つからない」――キャッチコピー作りは多くの担当者の悩みです。そこで注目されるのがChatGPT。AIを使えば、これまで時間と労力を要したコピー作成を一気に効率化し、豊富なアイデアを瞬時に得られます。
本記事では、ChatGPTによるキャッチコピー生成の準備（成功事例リサーチ・自社データ活用）から基本ステップ、プロンプト例、質を高めるテクニックまでを初心者にも分かりやすく解説。AIを右腕に、心に響くコピーを量産しましょう。
目次
キャッチコピー作成の新時代：AI生成のメリットとは？
ChatGPTなど生成AIの登場で、キャッチコピー作りは劇的に効率化しました。専門家への外注や長時間の検討が不要になり、AIが瞬時に案を提示します。この「キャッチコピー AI 生成」の利点とは何でしょうか。
時間とコストを削減する効率性
従来のキャッチコピー作りはブレインストーミングから修正まで数時間〜数日かかり、外注費も発生しがちでした。
ChatGPTなら短いプロンプトを打つだけで数十案を数分で生成でき、アイデア出しの手間を大幅に削減。担当者は他業務に集中でき、人件費や外注費の節約にも繋がります。
多様なアイデアを短時間で量産可能
人間の発想には、どうしても経験や知識に基づく偏り（バイアス）が生じがちです。そのため、いつも似たような切り口のキャッチコピーになってしまう、という悩みもよく聞かれます。
一方、ChatGPTは学習した膨大なデータに基づき、人間では思いつかないような斬新な切り口や多様な表現のキャッチコピー案を大量に生成することができます。ターゲット層、商品の特徴、伝えたいメッセージなどを変えながら指示を出すことで、短時間のうちに様々な角度からのアイデアを得ることが可能です。
この「キャッチコピー AI 生成」能力は、新しい可能性を発見し、マンネリ化を防ぐ上で非常に有効です。
ChatGPTによるキャッチコピーAI生成の基本ステップ
ChatGPTを使ってキャッチコピーを生成するのは、実はそれほど難しいことではありません。情報収集から評価・選定まで、基本的なステップさえ押さえれば、誰でも効果的な「キャッチコピー AI 生成」を始めることができます。ここでは、その具体的な手順を見ていきましょう。
キャッチコピー生成ステップ
- リサーチする
- インプットする
- 明確化する
- 指示を出す
- 評価する
①秀逸なキャッチコピー事例のリサーチ
いきなりオリジナルのキャッチコピーを考え始める前に、世の中にある優れたキャッチコピーをリサーチすることは非常に重要です。「どのような表現が人の心を掴むのか」「競合他社はどのようなメッセージを発信しているのか」を知ることで、目指すべき方向性が見えやすくなり、アイデアの引き出しも増えます。
ChatGPTのWebブラウジング機能（利用可能な場合）や、関連する検索ツールと連携させることで、このリサーチ作業を効率的に行うことができます。
リサーチプロンプト例:
- 「[業界名]業界で、過去に成功したと評価されているキャッチコピーを10個リストアップし、それぞれの成功要因を簡単に解説してください。」
- 「[特定のターゲット層]（例：30代女性）に響いたとされる広告キャッチコピーの事例をいくつか挙げ、どのような感情に訴求しているか分析してください。」
- 「[競合サービス名]のキャッチコピーとその評判を調査してください。」
このようにChatGPTに指示を出すことで、関連性の高い情報を収集し、分析させることが可能です。集めた情報は、後のプロンプト作成やアイデア生成の参考にしましょう。
②過去の成功事例の学習（インプット）
もしあなたの会社やチームに、過去に反響が良かったキャッチコピーやキャンペーンの実績があるならば、それは貴重な財産です。これらの成功事例をChatGPTに「学習させる」こと（具体的には、プロンプトに情報として含めること）で、自社のブランドイメージやターゲット層に合った、より精度の高いキャッチコピー生成が期待できます。
成功事例のインプット方法:
プロンプトを作成する際に、過去の成功事例を以下のように含めます。
# 過去の成功事例
以下のキャッチコピーは、過去に[ターゲット層]から高い評価を得ました。
これらのトーンや方向性を参考にしてください。
- [成功したキャッチコピー1]（[簡単な背景や成果]）
- [成功したキャッチコピー2]（[簡単な背景や成果]）
- [成功したキャッチコピー3]（[簡単な背景や成果]）このように具体的な成功例を提示することで、ChatGPTはその文脈やニュアンスを理解し、一貫性のある、あるいは成功パターンを踏襲したキャッチコピー案を生成しやすくなります。これは、「キャッチコピー AI 生成」の質を自社に合わせてカスタマイズする上で非常に有効な手段です。
③目的とターゲットを明確にする準備
リサーチや過去事例のインプットと並行して、あるいはそれらを踏まえて、改めて「今回の」キャッチコピー作成における目的とターゲットを明確にします。AIに指示を出す上で、この土台がしっかりしていることが何よりも重要です。
- 目的
何のためのキャッチコピーか？（例：新商品の認知度向上、ウェブサイトへの誘導、ブランドイメージの訴求など） - ターゲット
誰に届けたいメッセージか？（例：20代の働く女性、健康志向のシニア層、特定の趣味を持つグループなど） - 伝えたいこと
商品やサービスの最も重要な特徴やベネフィットは何か？（例：手軽さ、高級感、問題解決能力、限定感など）
これらの要素を具体的に言語化し、チーム内で共通認識を持っておくことが、後のAIへの指示（プロンプト）作成や、生成された案の評価・選定をスムーズに進めるための鍵となります。
④ChatGPTへの具体的な指示（プロンプト）入力
準備ができたら、いよいよChatGPTに指示（プロンプト）を入力します。効果的なキャッチコピーを生成するためには、これまでのステップで整理した情報（リサーチ結果、過去事例、目的、ターゲット、特徴など）を盛り込んだ、具体的で分かりやすいプロンプトを作成することが重要です。
基本的なプロンプトの構成要素は以下の通りです。リサーチ結果や学習させた過去事例の要素も加味しましょう。
| 要素 | 説明 | 例 |
|---|---|---|
| 役割 | ChatGPTにどのような立場・専門家として振る舞ってほしいか | 「あなたは[業界名]に精通したプロのコピーライターです。」 |
| 背景情報 | （任意）収集した参考情報や、学習させたい過去の成功事例 | 「参考情報：[リサーチ結果の要約]」「過去事例：[成功キャッチコピー]を参考に」 |
| 目的 | 何のためのキャッチコピーか | 「新発売のオーガニック化粧水の認知度を高めるため」 |
| ターゲット | 誰に向けたキャッチコピーか | 「30代の働く女性向けに」 |
| 特徴・情報 | 商品やサービスの詳細、伝えたい強み | 「天然成分100%で肌に優しい」「忙しい毎日でも簡単ケア」 |
| トーン | キャッチコピーの雰囲気（例：親しみやすい、高級感がある、ユーモラス） | 「親しみやすく、共感を呼ぶようなトーンで」 |
| 出力形式 | 生成してほしいキャッチコピーの数や形式 | 「キャッチコピー案を10個、箇条書きで生成してください。」 |
これらの要素を組み合わせることで、より精度の高い「キャッチコピー AI 生成」が可能になります。
⑤生成されたキャッチコピー案の評価と選定
ChatGPTは指示に基づいて複数のキャッチコピー案を生成してくれます。しかし、そのすべてが完璧とは限りません。リサーチした成功事例や、自社の過去データ、そして設定した目的・ターゲットに照らし合わせながら、生成された案の中から最適なものを選び出す作業が必要です。
評価・選定の際には、以下の点を考慮しましょう。
- 目的との整合性
キャッチコピーの目的（認知向上、誘導など）を果たせそうか？ - ターゲットへの訴求力
ターゲット層の心に響く言葉になっているか？（リサーチ結果やペルソナ像と比較） - 分かりやすさ
簡潔で、メッセージがストレートに伝わるか？ - 独自性
他の類似商品・サービスとの差別化ができているか？（競合リサーチ結果と比較） - ブランドイメージとの適合性
企業のブランドイメージや過去の成功事例と一貫性があるか？
複数の案を比較検討し、必要であれば修正や組み合わせ（後述）を行いながら、最適なキャッチコピーを選び抜きましょう。
心に響くキャッチコピーを生み出すChatGPTプロンプト具体例
基本的なステップを理解したところで、次はより実践的なプロンプトの例を見ていきましょう。目的やターゲット、そしてリサーチや学習データを踏まえてプロンプトを工夫することで、ChatGPTはさらに的確で魅力的なキャッチコピーを生成してくれます。
商品・サービスの特徴を伝えるプロンプト例
商品やサービスの具体的な特徴や強みをアピールしたい場合のプロンプト例です。（ここでのプロンプト例は、前のセクションで紹介した基本形に、リサーチや学習の要素を加えるイメージです）
例：高性能な最新スマートフォンの場合（競合リサーチを踏まえる）
あなたは最先端技術に詳しいコピーライターです。
競合の[競合製品名]は[競合の訴求ポイント]を打ち出しています。
それに対し、以下の特徴を持つ当社の最新スマートフォンの優位性が伝わるキャッチコピーを考えてください。
# 商品情報
- 商品名：[スマートフォン名]
- 特徴：
- 業界最高クラスのカメラ性能（夜景も鮮明、[競合より優位な点]）
- 長時間バッテリー（丸一日充電不要、[競合より優位な点]）
- AIによるパーソナライズ機能
- ターゲット：ガジェット好きの20代～30代男性
- トーン：先進的で、所有欲をくすぐるようなトーン
- 出力：競合との差別化を意識したキャッチコピー案を10個生成してください。
ターゲットの感情に訴求するプロンプト例
ターゲットの悩みや願望に寄り添い、感情に訴えかけるキャッチコピーを作りたい場合のプロンプト例です。（過去の成功事例を参考に）
例：子育て中の親向け時短家電の場合（過去の成功事例を参考に）
あなたは子育て中の親の気持ちに寄り添えるコピーライターです。
# 過去の成功事例
以前、「[過去の成功キャッチコピー]」というコピーが[ターゲット層]に非常に好評でした。この共感的なトーンを参考にしてください。
# 作成依頼
上記を踏まえ、以下の時短家電のキャッチコピーを考えてください。
- 商品名：[時短家電名]
- 特徴：ボタン一つで栄養満点の料理が完成する
- ターゲット：忙しい毎日を送る共働きの子育て世帯
- 訴求したい感情：時間的な余裕、心のゆとり、罪悪感からの解放
- トーン：過去事例のような共感的で、安心感を与えるトーン
- 出力：「もう頑張らなくていいんだ」と思えるようなキャッチコピー案を8個生成してください。様々な切り口を試すためのプロンプト調整法
一度生成されたキャッチコピーがしっくりこない場合や、もっと多様な案が欲しい場合は、プロンプトを少し調整してみましょう。
- トーンを変える
「ユーモラスに」「真面目に」「詩的に」「挑発的に」など、トーンを指定し直す。 - キーワードを追加・変更する
特定のキーワード（例：「限定」「驚き」「新体験」）を含めるように指示する、または別のキーワードに入れ替える。 - ターゲットを具体化・変更する
「20代女性」を「美容に関心のある20代女性」のように具体化したり、「男性向け」に変えてみたりする。 - 比喩表現を求める
「〇〇のようなキャッチコピー」のように、比喩表現を使うよう指示する。 - 文字数を指定する
「15文字以内で」「短いフレーズと説明文の組み合わせで」など、文字数や形式を指定する。 - 別の役割を与える
「コピーライター」ではなく「マーケター視点で」「顧客視点で」のように、ChatGPTの役割を変えてみる。 - 参考情報の変更
参照させるリサーチ結果や過去事例を変えてみる。
これらの調整を加えることで、「キャッチコピー AI 生成」のバリエーションが広がり、よりイメージに近い案に出会える可能性が高まります。
AI生成キャッチコピーの質を高める実践テクニック
ChatGPTは強力なツールですが、生成されたキャッチコピーをそのまま使うだけでは、最高の成果は得られません。AIの能力を最大限に引き出しつつ、さらに質を高めるためのテクニックを紹介します。
生成された案を組み合わせる発想法
ChatGPTが生成した複数のキャッチコピー案は、それぞれ異なる魅力を持っていることがあります。一つひとつは完璧でなくても、それらを組み合わせることで、より強力なキャッチコピーが生まれる可能性があります。
例えば、
- 案A：「驚きの軽さ、毎日持ち歩きたくなる。」
- 案B：「プロ級の仕上がりを、誰でも簡単に。」
という案があった場合、これらを組み合わせて、
組み合わせ案：「驚きの軽さで、プロ級の仕上がりを、毎日あなたの手に。」
のように、それぞれの良い部分を活かした新しいキャッチコピーを考えることができます。AIが提示した多様な表現を素材として捉え、パズルのように組み合わせてみることで、独自の魅力を持つコピーが誕生するかもしれません。
人間の感性による最終的なブラッシュアップ
AIは論理的な構成や多様な表現は得意ですが、人間の持つ微妙なニュアンスや感情の機微、文化的背景に基づいた共感を完璧に理解することはまだ難しい場合があります。そのため、AIが生成したキャッチコピー案は、必ず人間の目でチェックし、最終的なブラッシュアップを行うことが重要です。
- 言葉の響きやリズム
声に出して読んでみて、自然で心地よいリズムか確認する。 - ターゲットへの共感
ターゲットが本当に共感できる言葉になっているか、ターゲットの立場になって考える。 - ブランドイメージとの整合性
企業の目指すブランドイメージとズレがないか確認する。 - 誤解を招く表現はないか
意図しない意味に解釈される可能性がないかチェックする。
AIの提案を鵜呑みにせず、人間の感性というフィルターを通して磨き上げることで、本当に「心に響く」キャッチコピーが完成します。この「キャッチコピー AI 生成」と人間の協業が、質を高める上で欠かせません。
キャッチコピーの効果測定と改善サイクル
キャッチコピーは作って終わりではありません。実際に広告やウェブサイトなどで使用し、その効果を測定し、改善していくことが重要です。
- A/Bテスト
複数のキャッチコピー案を用意し、どちらがより高いクリック率やコンバージョン率を得られるかをテストする。 - アンケート調査
ターゲット層にキャッチコピーの印象や好感度についてアンケートを取る。 - アクセス解析
ウェブサイトでのキャッチコピー変更後のアクセス数や滞在時間の変化を分析する。
これらの効果測定の結果をもとに、「なぜこのキャッチコピーが響いたのか（響かなかったのか）」を分析し、次のキャッチコピー作成や改善に活かしていくサイクル（PDCAサイクル）を回すことが、継続的な成果に繋がります。AIを活用して効率的に作成した分、この効果測定と改善に時間をかけることができます。
まとめ：ChatGPTで効率的なキャッチコピーAI生成を実現する要点
この記事では、ChatGPTを活用して心に響くキャッチコピーを効率的に生成する方法について、リサーチや過去データの活用も含めて解説してきました。最後に、その要点を改めて整理しましょう。
AI生成はキャッチコピー作成の強力な武器
ChatGPTをはじめとするAI技術は、キャッチコピー作成における時間とコストを大幅に削減し、人間だけでは思いつかないような多様なアイデアを提供してくれます。適切な準備と活用により、この「キャッチコピー AI 生成」は、もはや無視できない、ビジネスにおける強力な武器と言えるでしょう。
的確なプロンプトと事前準備が「キャッチコピー AI 生成」の鍵
AIから質の高いキャッチコピー案を引き出すためには、的確な指示（プロンプト）が不可欠です。さらに、事前に秀逸な事例をリサーチしたり、過去の成功データをインプットしたりすることで、生成されるキャッチコピーの質は格段に向上します。目的、ターゲット、特徴、希望するトーンなどを明確に伝え、必要に応じて調整を繰り返すことが成功の鍵となります。
AIと人間の協業で心に響くコピーは作れる
AIは万能ではありません。AIが生成した案を鵜呑みにせず、人間の感性で評価・選定し、最終的なブラッシュアップを行うこと、そして効果測定と改善を繰り返すことが重要です。AIの効率性と多様性、そして人間の創造性と共感力を組み合わせることで、本当に心に響く、効果的なキャッチコピーを生み出すことができるのです。
ChatGPTを使った「キャッチコピー AI 生成」は、決して専門家だけのものではありません。この記事で紹介したステップやプロンプト例を参考に、ぜひあなたもAIとの協業による新しいキャッチコピー作成に挑戦してみてください。きっと、これまでにないアイデアと効率性を手に入れられるはずです。
